毋庸置疑的，內(nèi)容是網(wǎng)站最為重要的元素。為了提高用戶體驗，讓其在閱讀和瀏覽網(wǎng)頁時可以賞心悅目的獲取內(nèi)容信息，網(wǎng)站設(shè)計也處于非常重要的位置，尤其現(xiàn)在看臉的時代。除此之外呢?不只是設(shè)計和內(nèi)容 網(wǎng)站建設(shè)時寫好TDK一樣重要。如何才能做好Title、Description、Keywords三個元標(biāo)簽的設(shè)置，這是一個老生常談的問題，已經(jīng)有太多的網(wǎng)站建設(shè)從業(yè)者，從不同角度去解讀闡述。因為關(guān)系到搜索引擎收錄，網(wǎng)站權(quán)重評級及關(guān)鍵詞自然排位，所以其在網(wǎng)站制作過程中的重要性非同一般。正是因為其特殊的重要性，今天我們舊事重提，結(jié)合筆者多年網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，以非專業(yè)的視角去重新解讀下，如何給一個網(wǎng)站做好TDK標(biāo)簽的編寫。
恰當(dāng)如實反映頁面主體內(nèi)容
今年(2017年)九月份，中文搜索引擎領(lǐng)軍者百度推出清風(fēng)算法，旨在打擊網(wǎng)頁標(biāo)題作弊行為。此算法上線一個月，大批文不對題的網(wǎng)站被命中，權(quán)重和自然排名大幅下滑。此算法推出前，通過標(biāo)題作假等欺騙方法，獲得高排位引誘用戶去點擊頁面瀏覽廣告等行為，已經(jīng)到了泛濫的地步。這只是搜索引擎敲出的一個警鐘，也許很多網(wǎng)站建設(shè)人員并非主觀作弊，但是算法是無情的，做好網(wǎng)站的標(biāo)題、關(guān)鍵詞及內(nèi)容描述重要性可見一斑。尤其是網(wǎng)站標(biāo)題，其一定要準(zhǔn)確反映當(dāng)前頁面主體內(nèi)容，做到內(nèi)容和標(biāo)題及對應(yīng)的關(guān)鍵詞、頁面內(nèi)容描述四者一致。即便不是搜索引擎的蜘蛛程序，當(dāng)用戶打開網(wǎng)頁瀏覽內(nèi)容，頁面呈現(xiàn)與標(biāo)題一致也是可以大幅提高瀏覽體驗的。
做好用戶認(rèn)知兼顧搜索抓取
為什么在網(wǎng)站上要設(shè)置Title、Description、Keywords標(biāo)簽?zāi)?尤其是Description、Keywords兩個標(biāo)簽，其隱藏于源代碼之中，用戶根本無從直接瀏覽。稍微知道一些網(wǎng)絡(luò)營銷的人都明白，那是給搜索引擎看的。搜索引擎爬行收錄頁面后，根據(jù)頁面搜索元標(biāo)簽內(nèi)容，網(wǎng)站權(quán)重及綜合排位算法等，將有針對性的呈現(xiàn)給潛在的搜索用戶。或者這樣說，網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞和內(nèi)容描述三個內(nèi)容，在正確反映網(wǎng)站頁面主體后，可以有目的的將頁面推送給目標(biāo)潛在瀏覽者。所以，在一個關(guān)鍵詞檢索后幾十上百條結(jié)果呈現(xiàn)后，如果通過巧妙的標(biāo)題及內(nèi)容描述撰寫，讓用戶一下發(fā)現(xiàn)并有興趣點擊網(wǎng)頁，就是一項重要工作了。總結(jié)而言，網(wǎng)站搜索元標(biāo)簽的編寫目的有二，一是方便搜索抓住并獲得高排位，二是方便用戶認(rèn)知及點擊瀏覽。