集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)的5個策劃要點

　　很多網(wǎng)頁設(shè)計師在為企業(yè)和集團(tuán)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時，都是使用相同的方法進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計，工作重點基本是視覺和版式的設(shè)計；但實際上，集團(tuán)網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站的職能和設(shè)計目標(biāo)有所不同，集團(tuán)網(wǎng)站除了視覺上要延續(xù)品牌調(diào)性外，更重要的一個職能是與公眾媒體、投資者、人才等用戶群體有更緊密的連接與溝通，所以網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目以及功能的設(shè)計工作就尤為重要。

　　作為一個設(shè)計師，我們的障礙不是碰到一個不講理、對我們作品挑三揀四的客戶；而是我們自己盲目地主觀臆斷。很多時候我們在給集團(tuán)網(wǎng)站確定風(fēng)格定位時，是以個人喜好為基礎(chǔ)，忽略用戶喜好或者客戶想要表達(dá)的東西，沒有與對方進(jìn)行有效的對話。

　　除了跟客戶進(jìn)行有效的溝通外，素馬設(shè)計根據(jù)多年的集團(tuán)網(wǎng)站項目經(jīng)驗，總結(jié)了5個工作要素方便設(shè)計師參考。

　　第一要素：梳理網(wǎng)站需求

　　通常客戶都會整理一個初步的需求文檔，然而，客戶的初步需求文檔并不會那么準(zhǔn)確，也不一定是他們最終的目的和想法，那么，設(shè)計師需要通過這個文檔重新梳理和細(xì)化客戶的需求后再與客戶進(jìn)行深入的溝通，從而確定最終的需求文檔。

　　網(wǎng)站建設(shè)的需求一般可以分幾部份構(gòu)成：用戶群體分析、網(wǎng)站升級目標(biāo)（客戶定位、人群定位、內(nèi)容策略、設(shè)計關(guān)鍵詞）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及功能設(shè)計、風(fēng)格的定位等；設(shè)計師對網(wǎng)站需求梳理清晰后，嚴(yán)格按制定的設(shè)計目標(biāo)去執(zhí)行，從而達(dá)到我們要完成的建站目標(biāo)。

　　第二要素：確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

　　網(wǎng)站升級目標(biāo)我們一般會劃分為客戶定位、人群定位、內(nèi)容策略、設(shè)計關(guān)鍵詞等。

　　這里我們舉個例子，項目是漢京集團(tuán)官網(wǎng)重塑，這個項目進(jìn)行得很順利，并不是設(shè)計做得非常好，其實是我們與客戶之間的溝通非常有效！我們在設(shè)計目標(biāo)達(dá)成了高度的共識！

　　客戶定位：創(chuàng)意地產(chǎn)集團(tuán)，塑造具有設(shè)計公司氣質(zhì)的地產(chǎn)集團(tuán)線上品牌形象。

　　人群定位：設(shè)計師、合作伙伴、人才

　　內(nèi)容策略：定位創(chuàng)意地產(chǎn)集團(tuán)形象，傳播企業(yè)良好的社會公眾形象和企業(yè)文化

　　設(shè)計關(guān)鍵詞：設(shè)計感、穩(wěn)重感、簡約感

　　在確定建設(shè)目標(biāo)后，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的設(shè)計都是圍繞目標(biāo)開展。

　　第三要素：設(shè)計網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及功能

　　網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能設(shè)計需要緊緊圍繞設(shè)計目標(biāo)、用戶的訪問路徑以及用戶關(guān)注的信息進(jìn)行設(shè)計，承載網(wǎng)站的職能。可能大部份設(shè)計師都會認(rèn)為這是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該要做的事情，設(shè)計師只是作為最終的設(shè)計執(zhí)行者，其實不然，設(shè)計師如果沒有從一開始梳理清楚整個網(wǎng)站的架構(gòu)以及功能，最終呈現(xiàn)的設(shè)計怎么符合目標(biāo)和用戶體驗？這里講的用戶體驗并不僅僅是交互效果。

　　這是一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大綱例子：

　　1、形象展示：傳遞企業(yè)的價值觀與核心理念，社會責(zé)任和未來發(fā)展，傳播集團(tuán)品牌形象。

　　2、業(yè)務(wù)介紹：對集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)及重點項目進(jìn)行展示，展示產(chǎn)品和服務(wù)，與消費者進(jìn)行溝通。

　　3、吸納人才：為集團(tuán)及下屬機構(gòu)建立人力資源平臺，及時發(fā)布招募信息，建立人才儲備，為集團(tuán)獲得長遠(yuǎn)競爭力。

　　4、投資者溝通：介紹集團(tuán)業(yè)績、公告及年報等，增強投資者信心，贏得投資者信賴。

　　5、媒體宣傳：展示集團(tuán)對公益投入、社會回饋等活動，塑造具有社會責(zé)任心的良好公眾形象。

　　通過文字的描述幫我們清晰初步的內(nèi)容需求，后面可以使用軟件幫助我們設(shè)計腦圖，更利于理解和溝通，這里我們推薦使用XMind工作完成這部份工作。

　　第四要素：設(shè)計原型圖

　　原型圖有助于客戶和設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行更深入、更具體有效的溝通，大多數(shù)客戶的項目負(fù)責(zé)是沒有經(jīng)驗的，我們需要利用一些工具和方法幫他們梳理清楚整個網(wǎng)站的內(nèi)容、層級以及邏輯關(guān)系等；通過原型圖設(shè)計，我們可以策劃每個頁面的內(nèi)容以及相互之間的層級和邏輯關(guān)系來，在原型圖設(shè)計中，客戶可以清楚的了解網(wǎng)站的內(nèi)容構(gòu)成以及關(guān)系，后期需要配合的文案以及圖片等資料素材的工作，通過這些可以更好的調(diào)配客戶內(nèi)部資源，更能達(dá)到網(wǎng)站預(yù)期的目標(biāo)。推薦使用原型圖工具Axure。

　　第五要素：風(fēng)格重塑與定位

　　簡單和經(jīng)典可以適應(yīng)任何趨勢，集團(tuán)網(wǎng)站的版式不應(yīng)過多追求潮流和變化，應(yīng)更為注重塑造集團(tuán)專屬的氣質(zhì)，建立符合當(dāng)前審美的線上識別系統(tǒng)和設(shè)計規(guī)范，設(shè)計師要注重對內(nèi)容和體驗的設(shè)計，包括海報、文字、系列圖標(biāo)、圖片和交互等的設(shè)計；一個經(jīng)典有質(zhì)感的網(wǎng)站形象更能傳遞一個企業(yè)的品質(zhì)和高度。

　　總而言之作為專業(yè)設(shè)計服務(wù)外包商，重點除了提供專業(yè)的設(shè)計服務(wù)，但更關(guān)鍵的是如何促進(jìn)兩支初次合作的團(tuán)隊暢通無阻的溝通才是有利于項目順利達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。